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第九百零二章 说包装,谈茶道

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    “包装,这件产品的外衣,在生产出来之前要经过设计人员精心的设计,它决不是在红色包装纸上印刷几个字及商标那样简单,而要考虑到销售对象、地区及他们的民族与爱好、生活方式、传统习惯等综合因素。”

    梁三平看着林蒙和郎梦成的动作,却没有多说什么。笑着继续道:“因此,包装是一门涉及到力学、美学、心理学、文艺等方面的综合科学技术。”

    “其次,从消费的角度看,消费者在购物时首先接触到的是包装,虽然它不是消费者的本质要求,但可以通过包装及其装潢所特有的艺术魅力,潜意识地激发消费者的购买,促成消费的最终完成。平庸的包装设计激不起人们的购买,从而导致消费的失败。”

    对企业而言、无论是广告战赂还是品牌战略,除了产品本身的质量和信誉外,其战略的倚重点主要还是包装,因为广告不一定使消费者立即实现购买行为,也难以使消费者记住商品名称及相关信息,包装参与企业竞争的重要形式是纳入ci策划。

    ci策划中的商品包装是以系列化效果出现的,具体包括产品的牌名、品名、说明文、实物形象、装饰纹样、包块分割等方面构成要素,形成既统一又富有变化的系列包装。

    ■一个品牌形象的树立,除优秀商标、形象设计和广告宣传外,主要通过产品的包装设计,在市场销售中才能逐渐给顾客留下深刻的印象。

    就包装方面而言品牌形成的过程是:企业→产品→优质→包装成功→品牌。可见商品的包装优劣将直接影响消费者对商品的认可程度。

    同时,包装的艺术处理也非常重要,它直接关系到包装对消费者的感染力。设计者在包装设计时对图形等信息的处理融进了生产者、消费者及个人的情感,这样的商品信息更容易在感情上产生共鸣和认同。

    有了品牌形象还不够。随着现代包装消费心理逐渐走向多样化、复杂化、系列化,一个品牌必须要朝系列化方向发展。系列化包装,它是一个企业或一个商标品牌的相同种类不同品种的产品、采用统一而又富有变化的规范化包装设计形式,也叫做“家族式”包装设计。

    香港的曾宪样先生创立的金利来品牌系列产品,最初由领带打造一个品牌后,相继推出了金利来系列产品。这样使顾客一看便知道是某家某厂某牌产品。从而树立信誉和名牌产品观念,使产品整体形象感强,给入印象鲜明,久久不忘。

    系列化包装有两大优势:一是使产品名声显赫,有利于以众压寡,有利于创名牌.有利于市场竞争二是起到扩大销售作用。

    如果消费者对系列化产品中的一种满意,便会产生爱屋及乌的连锁反应,对该系列的其他商品都产生信赖,有利于包装促销。

    任何包装的最终目的就是为了有利于推动销售。在没有服务员推荐和介绍的自选商场货架上,包装的促销功能最能显示其独有的生命力。

    一个包装首先作用于人们的是视觉心理,如“柯达”、“富士”给人的视觉冲击很好,从而使我们对该产品产生深刻印象.再加上内在质量优良,从而激起了顾客的购买。

    往往好的包装,本身就是一个好的推销员、宣传员,会带给人美的享受,让人喜欢它、接受它。这无形中起到了传递信息的作用。

    但这些梁三平都没有一一的去说,因为如果一下子说太多的东西大家一方面没法接受。另一方面也会导致思维混乱。一步步的来走吧。一下子说太多也没有办法消化。

    叫梁三平这么带着他们走了一圈,所有人对于梁三平要做好包装的问题再也没有了异议。反正一切都叫梁三平来做吧。事实上,梁三平这次来香江也是希望能够设计一个品牌的logo。没有人比他知道,品牌logo对于企业和品牌的重要性。

    陪着几位老师傅吃了个饭,和林蒙、郎梦成说了今天自己所说的事情有什么要点。傍晚时分,梁三平便随着姜立前往拜访利佳成去了。

    利佳成的家里。梁三平不是第一次来了。不过上次发生了一些不愉快的事情,那次的事情也引发了梁三平和陈家的接触对立。直至现在和陈家成为了盟友。

    “哈哈哈……平仔,你们在浙省的事情我们都听说了!做的不错啊,我... -->>
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